《都挺好》《延禧》等爆款剧主演“新作”为啥总不受待见

发布时间:2020-05-18

新京报讯(记者 ※张@赫)近日,由霍Д♯♮政谚、朱一龙出演的电视剧《天网行动》正在优卐酷开播。这部20◎12年杀青的电视剧,终于在时隔七年后重见天日。然而,虽然海报中朱一龙与๑·ิ.·ั๑霍政谚平起平坐,预告片∈中也剪了不少他的镜头,但剧情里朱一龙却只有男配角的戏量。网友质疑这似乎有“热度营销”的成分。《延禧攻略♥》走红后,没多久四部由其主要演员参与҉的影片í扎堆上映。到底是“热度营销”还是“机缘巧合”?演员的走红能否真的带动他们其他作品的热播?从数据上来看,显然是一厢情愿。  

 

演员出演的热播剧和之后播出作品反响比较

 


 

“延禧家族”四部片均扑街


去年7月,古装剧《延禧攻略》不仅捧红了吴谨言、许凯,出道多年却半红不紫的秦岚、聂远、谭卓等演员也凭借角色翻红。紧接着,9月的电影院线►便“凑巧”上线了四部由“延禧家族”出演的电影,其◢中包括聂远出演的《道高一丈》《古墓兽影》,吴谨言主演的《说走就走之不说再见》,以及谭卓主演的《吻瘾者》。其中《古墓兽影》曾在三年前以《玄武迷踪之连环斗》为名上映过。新京报曾联络《古墓Ъ兽影》▒的发行人员,对方回应影片三年前只做ㄨ过小规模的点映,但选择9月上映,确实与《延禧攻略》有一定关系,“片方觉得能带来很多流量,这个档期上的话会比较好,再❤☜加上聂远主演的片子▅▆《道高一丈》在我们之前一周上映,对于我们宣传有一定帮助作用。”然而《延禧攻略》的大势似乎↓并未给这四部电影д带来好运,只有《道高一丈》的票房突破1000万,《吻瘾者》最终只有70万票房。


“热度营销”失败的不止“延禧家族◣”。新京报盘点了多位蹿红迅速々的‖|艺人,以及其在热⊙度期间播出的其他作品,大部分效果并不理想。·电视剧《我的前半生》《外科风云》令★靳东热度再次走高,随后其主演的《我们的爱》《守卫者浮出∞水面》马不停蹄登陆一线卫视黄金档。虽然作为积压近两年作品,播放量成绩不俗,但豆瓣评分却只有3.5和4.5。凭借综艺《偶像练习生》坐拥千万粉丝、过亿流量的蔡徐坤出道后,优酷迅速И将其一年前主演的网剧《我才不会被女孩子欺负呢》上线,但播放量不过13亿,豆瓣评分只有5.7。


作品好,才是∮真正的热度


“热度营销εїз”是否成了发行的新趋势?一位从⿱事电视剧发行的工作人℡员透露,无论是电影还是电视发行,都是漫◆长且复╩杂的过程,需要经过后期、过审等环节,同样需要考虑到平台、市场当时的竞争状况,并非“有热度就上”。“但确实不排δ除有些积压作品在拍摄时演员不红,后期、过审都做好了,正好等演◣员红了就趁机上线。”但从目前的数据来看,“演员热度营销”似乎热度有余,口碑不足。某院线经理曾对此表示,电影与电视剧的受众群体存在差距,电视剧演员走红,并不一定能带〒动电影票房,“很少有观众会将电视剧的热度,转换到付费的电影中。就像在电视剧中很火的演员,也不一定会拿到优质的电影剧本。”在剧评ↈ】人李楠看来,ↂ此种营销方式相较传统宣发,毋庸置疑是一次千载∴难♤逢的好机会,“但如今观众还是更看重作品本身⊙质量。粉丝只能带来最初的热度,但不能持久。演员的热度只是‘入┌门’的优势因素,优ω质内容带来的自来水营销,才是持续保持热度的良方。”


新▓京报记℡者&nb๑sp;张赫 编辑 々;佟娜 校对 赵琳